滞销什么意思:了解市场饱和与商品滞销的关系
滞销是一个汉语词语,指的是市场的产品因为某些原因不受消费者欢迎,导致销售速度极慢。在新闻媒体上,我们有时会看到关于某地水果滞销的报道。那么,滞销究竟是什么意思呢?是完全卖不出还是销售速度很慢呢?
部分商品滞销是企业无视和违反宏观经济环境变化规律的结果。当市场景气时,企业盲目扩大规模,通过举债迅速增加生产能力,导致商品在短时间内达到市场饱和。然而,在商品达到市场饱和后,企业仍继续举债以维持原有生产能力,导致大量商品积压和滞销。
在市场不景气时,企业如果没有立足现实的目标市场和选择正确的市场发展战略,盲目提高产品档次,同样会导致产品积压和商品滞销。在一定时期内,同质商品的市场容量是有限的。产品差异化并不会扩大市场容量,只会改变市场份额在企业之间的分配。因此,在同质市场内,当企业的总体生产能力超过市场容量时,必然会有部分商品不被市场接受而变成滞销品。
我国过度竞争情况严重。当某一商品有利可图时,众多企业会纷纷涌入同一市场。在短时间内,生产能力急剧膨胀,导致生产能力严重过剩。这种过剩情况往往导致部分商品滞销。
虽然引起商品滞销的因素有一部分是外部的,但大部分是企业内部因素所致。可以说,商品滞销是企业行为的结果。
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