讴歌TLX销量不佳：原因解析与市场挑战

讴歌，作为本田旗下的豪华品牌，一直以来都面临着与雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克等二线豪华品牌的竞争。然而，进入中国市场后，讴歌似乎逐渐沦落到了豪华品牌的边缘。

2017年底，广汽讴歌推出了TLX-L，这款车型似乎将竞品直接对标为3系、A4L、C级与其他二线品牌入门级车型。然而，令人惊讶的是，TLX-L上市仅一个多月便销声匿迹。究竟是什么原因导致了这样的结果呢？

1、产品定位与定价的问题是导致讴歌销量不佳的重要原因之一。TLX-L的售价定在了27.98万-37.98万元，这个价格已经超过了众多一线和二线豪华品牌的售价，甚至与宝马3系、奥迪A4L的终端售价相差无几。然而，这样的定价并没有带来相应的产品配置。车内采用的镀铬饰条给人一种塑料质感，没有达到这个价位应有的金属质感。机械仪表盘和机械挡杆也显得落伍，与同级别的新车型相比显得不够现代化。

2、产品的定位问题也是导致销量不佳的原因之一。虽然TLX-L的名字中有“L”，意味着加长，但一款注重性能和操控的车加了“L”似乎并不合适。此外，讴歌的内饰和底盘似乎有种思铂睿换壳后的味道，这让人不禁质疑其品质和诚意。

除了产品问题，营销策略也是导致讴歌销量不佳的原因之一。讴歌在中国所投入的宣传力度非常有限，很少在知名的电视台投放广告。同时，讴歌的4S店数量也相对较少，尤其是在一线城市。这使得消费者很难接触到讴歌的产品和服务，进一步影响了其销量。

讴歌在中国市场的表现并不理想。尽管品牌有着丰富的历史和背景，但要想在中国市场获得成功，还需要在产品定位、定价、营销策略等方面做出更多的努力和改变。只有这样，讴歌才能重新找回自己在豪华品牌市场中的地位和影响力。