买雷克萨斯的都是什么人？追求舒适与稳定的非年轻消费群体

雷克萨斯，这个品牌在汽车市场上一直备受关注。尽管它没有宝马的操控性和奥迪的认知度，但仍然有一部分消费者选择它。那么，为什么会有这样的选择呢？

1、雷克萨斯的目标消费群体主要是那些不追求操控和攀比的非年轻消费者。他们更注重舒适的使用感受和稳定的使用过程。事实上，雷克萨斯车主的年龄层相对较大，与BBA用户群体向30岁以下发展的趋势不同。

2、这部分消费者具有很强的消费能力。2018年经销商单车成交均价显示，雷克萨斯平均单车售价高达44万，远高于凯迪拉克、沃尔沃、宝马和奥迪用户群体。这说明，选择雷克萨斯的消费者并非没有能力选择其他品牌，而是基于不同的消费价值观，他们对雷克萨斯这种更为舒适的使用感受有所追求。

在雷克萨斯的产品规划中，高端产品也不在少数，如LX换新时加价一再达到10万、20万。这部分消费者追求极致舒适和性能的同时，还在追求雷克萨斯所带来的品牌执念。然而，我们不能仅凭主观评判他们是“人傻钱多”，因为从客观角度评判，他们只是按照自己的喜好和价值观做出选择。

3、豪华品牌的追随者都有自己的理由。产品的好坏需要车主来评价。事实上，雷克萨斯目前风评正当时的原因是大多数非车主的恶言相加。更多舆论是“买雷克萨斯”的人傻钱多。然而，我们不能仅凭主观评判他们是“人傻钱多”，因为从客观角度评判，他们只是按照自己的喜好和价值观做出选择。

雷克萨斯之所以受到一部分消费者的青睐，是因为它满足了那些追求舒适和稳定的非年轻消费者的需求。这些消费者具有强大的消费能力和独特的消费价值观，他们按照自己的喜好和价值观做出选择。因此，我们不能仅凭主观评判他们是“人傻钱多”，而应该尊重他们的选择和价值观。